Parches publicitarios en uniformes de futbol americano universitario podrían complicarse con el playoff
Equipos de la NCAA generan millones de dólares vendiendo espacios publicitarios en sus jerseys, pero la organización del playoff universitario aún define si esos patrocinios podrán aparecer durante la postemporada.
El futbol americano universitario de Estados Unidos vive una nueva fuente de ingresos: los parches publicitarios cosidos en los jerseys de los jugadores, una práctica que hace un año era impensable en este deporte, tradicionalmente reacio a la publicidad visible en los uniformes. Gracias a una actualización reciente de las reglas de la NCAA (la asociación que regula el deporte universitario en ese país), escuelas como Ohio State, Arkansas y Wisconsin ahora exhiben logotipos de empresas como JPMorgan Chase, Tyson Foods y Culver’s directamente en sus uniformes de juego.
Los montos en juego son considerables. Ohio State cobra alrededor de 17 millones de dólares (unos 297 millones de pesos mexicanos) al año por su acuerdo con JPMorgan Chase, mientras que Notre Dame recibe entre 18 y 20 millones de dólares (entre 315 y 350 millones de pesos) de la financiera SoFi. Incluso universidades menos mediáticas como Oklahoma State, Kansas State y Washington State obtienen cifras millonarias por estos espacios publicitarios.
El problema surge con el College Football Playoff (CFP), el torneo que define al campeón nacional universitario. Según fuentes consultadas de forma anónima, la organización del CFP todavía trabaja en las reglas que definirán si esos parches corporativos podrán mostrarse durante los partidos de eliminación directa, ya que el torneo tiene sus propios patrocinadores oficiales, como Allstate, Chick-fil-A, Dr Pepper y Taco Bell, lo que podría generar conflictos de intereses entre marcas competidoras.
La firma Playfly, que representa a varios equipos universitarios, calcula que el valor publicitario de estos parches podría dispararse durante el playoff, comparándolo con lo que ocurre en las postemporadas profesionales, donde la publicidad cuesta hasta tres veces más que en temporada regular.
Para conocer todos los detalles de esta negociación, se invita a leer la nota original en FOX Sports.
Fuente: CFB Teams Are Making Millions Selling Jersey Patches. The CFP Could Complicate It. (Latest Sports News & Videos from FOX Sports). Versión en español elaborada con asistencia de IA.
Imagen: Майоров Владимир.
